同仁堂健康 | 打造健康行業(yè)的全民養(yǎng)生IP
突如其來的疫情，是場無硝煙的戰(zhàn)爭，它改變了很多人，也影響了不少行業(yè)，包括有350年歷史的國民老牌。
面對、改變、必勝，是我們必須接受的。
后疫情時(shí)代下
同仁堂健康打造“潤物節(jié)”的健康使命
開年以來的特殊背景，越來越多的人更加注重健康。養(yǎng)生之道，貴在堅(jiān)持，養(yǎng)生之本，貴在品質(zhì)。同仁堂健康秉承使命，卻不再像往常一樣默默服務(wù)，而是提出一種全新的生活主張 -- 全民健康養(yǎng)生“潤物節(jié)”，為大眾養(yǎng)生，開辟一個(gè)新的入口。
有態(tài)度、有溫度，打造品牌專屬IP
“創(chuàng)造力、文化、傳承”是時(shí)代浪潮的主旋律。這次的“潤物節(jié)”，用文化、價(jià)值、品質(zhì)賦能營銷，用消費(fèi)者喜歡的方式、打造深入人心的長效IP。
“潤物節(jié)”提倡的是“潤物細(xì)無聲”的品質(zhì)，以“物有道、物有品、物有價(jià)”描繪物的價(jià)值，從潤身、潤心、潤精氣的角度，讓人們慢慢感受，一切生活都是剛剛好。這也是品牌和傳播具備的匠心品質(zhì)。
消費(fèi)者選擇營養(yǎng)產(chǎn)品在實(shí)惠的基礎(chǔ)上更重視品質(zhì)，對于食材源頭、產(chǎn)品品質(zhì)、安全生產(chǎn)的具有高質(zhì)追求。就以燕窩來說，這種傳統(tǒng)食品一直沒有離開大眾市場的視野，同仁堂健康的燕窩，甄選來自印度尼西亞、馬來西亞、泰國燕窩主產(chǎn)區(qū)的系列產(chǎn)品，保證原產(chǎn)地品質(zhì)精選；其次，同仁堂健康管理和研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)前往實(shí)地考察，對供應(yīng)商的加工質(zhì)量和能力進(jìn)行考核；第三，地道原材料，產(chǎn)品可溯源，可以通過驗(yàn)證二維碼追溯到燕窩的品名、重量、產(chǎn)品、加工企業(yè)等相關(guān)信息。
“本草”養(yǎng)生的傳統(tǒng)在中國有幾千年的歷史，對于傳統(tǒng)中醫(yī)來說它飽含的是一種情感。中醫(yī)，因人因時(shí)因地制宜，四季養(yǎng)生。鐵皮石斛，位列于中華九大仙草之首，千年來與靈芝、人參、冬蟲夏草齊名。經(jīng)過人工搓制加工后，質(zhì)堅(jiān)實(shí)，易折斷，久嚼有濃厚粘滯感。同仁堂百年工藝，悉心炮制無搓灰，無打蠟，經(jīng)過看、聞、拉、嚼后均顯品質(zhì)。同仁堂健康新品黑果枸杞玫瑰果膏，枸杞入廠前需經(jīng)519項(xiàng)農(nóng)殘指標(biāo)檢測、5道篩選、再通過5245項(xiàng)重金屬指標(biāo)檢測才能入場。優(yōu)質(zhì)品牌的產(chǎn)品，一直都用產(chǎn)品質(zhì)量吸引消費(fèi)者。
隨風(fēng)潛入夜、潤物細(xì)無聲，營養(yǎng)滋補(bǔ)更是如此。在同仁堂健康全民養(yǎng)生理念的提倡下營養(yǎng)滋補(bǔ)正在融入到餐桌美食、日常生活中，體現(xiàn)了提升生活品質(zhì)的根本屬性。產(chǎn)品有價(jià)，價(jià)值無價(jià)，健康生活是一種觀念，是一種態(tài)度。
精準(zhǔn)的內(nèi)容種草，全方位覆蓋目標(biāo)人群
在傳播方式改變的新浪潮下，老字號想要僅僅依靠傳統(tǒng)渠道建立起消費(fèi)者對新品的認(rèn)知，已經(jīng)非常困難了。為了吸引大眾眼球，老字號開始創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)下最火的私域流量、公域流量的交互影響力，推出各類傳播內(nèi)容，從朋友圈到抖音小視頻，從靜態(tài)畫面到應(yīng)用場景，無不給人一種代入感，用一個(gè)時(shí)尚詞語來形容，這就是“種草”一種生活方式。
物華天寶，為你打造。同仁堂健康提倡的是一種新的生活主張：讓人們感受大自然創(chuàng)作的平衡狀態(tài)，健康生活，滋潤一點(diǎn)剛剛好。以“潤物節(jié)”為契機(jī)，開啟全民健康養(yǎng)生節(jié)，打造同仁堂健康品牌IP。
